18 millions d'auditeurs pour les radios d'autoroutes 107.7 FM

Un grand nombre de Français ā l’écoute

La dernière étude TGI de Kantar média, la vague 2023 R1, nous apprend que près de 18 millions de Français (17 993 000) écoutent les radios d’autoroutes 107.7. Ce chiffre est en augmentation de +3,8% sur une vague et de +9,8% sur un an.

Ce succès des radios d’autoroute s’explique par la reprise du trafic autoroutier après les années COVID et aussi par la qualité de leur grille. Leur contenu informationnel est utile pour les automobilistes, il est recherché et souvent exclusif, grâce notamment aux flashs info-trafic tous les 1/4h qui génèrent un haut degré d’attention.

Des actifs la semaine

Dans le détail, pendant la semaine, la grande majorité des auditeurs du 107.7 sont des personnes actives (66% des auditeurs réguliers lundi-vendredi) qui vont vers leur lieu de travail ou utilisent l'autoroute pour leurs déplacements professionnels. Notons que parmi ces actifs, 63% sont des CSPI+ contre 37% de CSPI-.

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Des familles le week-end et pendant les vacances

Les radios d’autoroute sont écoutées le week-end par un grand nombre de familles qui prennent la route pour faire une escapade de quelques jours en fin de semaine ou lors des départs en vacances. Parmi les auditeurs réguliers du 107.7 le week-end, 43% ont un enfant de moins de 15 ans au sein de leur foyer contre seulement 29% des Français (indice 148).

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Des auditeurs au pouvoir d'achat plus élevé que la moyenne des Français

Les auditeurs du 107.7, notamment les auditeurs réguliers sont des individus aux revenus plus élevés que la moyenne des Français ce qui font d’eux des profils très recherchés par les annonceurs.

33% des auditeurs réguliers en semaine gagnent ainsi plus de 40 000€ brut par an contre seulement 8% des Français (indice 424). Ces revenus élevés leur permettent un train de vie très confortable et font d’eux de gros consommateurs :

- 45% d’entre-eux possèdent au moins deux voitures contre 35% des Français

- 41% des auditeurs possèdent une résidence secondaire contre 12% des Français

- 22% ont voyagé au moins 4 fois au cours des 12 derniers mois. En France, le pourcentage des individus qui ont eu cette chance n’est que de 12%

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Source : Etude Kantar TGI 2023 R1 et 2022 R2