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Dans un paysage médiatique en perpétuelle évolution, un acteur se distingue par sa constance et son efficacité : la radio. Elle demeure le leader de l’audio, surpassant les plateformes de streaming, les podcasts et autres formats digitaux.
Selon les dernières analyses de la World Radio Alliance (WRA), la radio offre aux annonceurs une combinaison unique de portée puissante, de confiance, de mobilité et d’impact publicitaire. Décryptage des points forts d’un média plus puissant que jamais.
La radio occupe la plus grande part du temps d’écoute audio et représente la majorité du paysage audio financé par la publicité.
Part du temps d’écoute audio quotidien en France :
- 51 % de l’audio consommé est de la radio en direct (FM, AM, DAB, en ligne via application ou site, ou à la télévision).
- 65 % du temps d’écoute audio financé par la publicité est consacré à la radio en direct.
La radio est le média audio qui touche le plus grand nombre d’auditeurs. Elle dépasse largement les autres canaux en termes de couverture hebdomadaire.
- Pourcentage de la population écoutant la radio chaque semaine en France : 84%
Contrairement aux plateformes de streaming ou aux podcasts qui sont souvent segmentés, la radio permet une communication de masse efficace et immédiate. Un spot publicitaire radio peut atteindre des millions d’auditeurs simultanément, offrant aux annonceurs un retour sur investissement incomparable.
Dans une ère marquée par la désinformation et la méfiance envers les médias numériques, la radio est perçue comme le média le plus fiable.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
- 69 % des Européens font confiance à la radio, contre 62 % pour la télévision, 43% pour les sites internet et seulement 31 % pour les réseaux sociaux.
- Les publicités diffusées en radio sont également les plus crédibles : elles surpassent la publicité digitale, la télévision et même la presse écrit.
- Un contenu premium et vérifié
- Un lien fort avec les auditeurs (la radio est un média de proximité)
- Un environnement "brand safe" pour les annonceurs
Avec l’essor du digital, la mobilité des médias est un facteur clé. Ici encore, la radio est imbattable. C’est le seul média qui accompagne les auditeurs toute la journée, où qu’ils soient.
- Accessible en voiture, au bureau, à la maison, via mobile ou enceintes connectées
- Disponible en mode mains libres et yeux libres : idéal pour une écoute passive
- Une plateforme multicanale (FM, DAB+, streaming, applications, podcasts live)
Un message publicitaire radio peut toucher l’auditeur pendant ses trajets, son travail ou ses moments de détente, maximisant ainsi son efficacité.
Les chiffres de la World Radio Alliance sont clairs :
- Engagement fort : Plus de 65 % du temps d’écoute audio est consacré à la radio.
- Confiance élevée : La radio est perçue comme le média le plus fiable.
- Mobilité inégalée : Un média accessible partout et à tout moment.
Pour les annonceurs, la radio est un levier stratégique incontournable. Son impact en termes de notoriété, de mémorisation publicitaire et de conversion est largement supérieur aux plateformes digitales.
Alors que le marché publicitaire devient de plus en plus fragmenté, la radio reste le seul média audio capable d’unir et d’engager des millions d’auditeurs chaque jour.
En 2025, faire la différence, c’est miser sur la puissance de la radio.
Chez Ketil, nous permettons aux marques de tirer le meilleur parti de la puissance de la radio en leur offrant des espaces publicitaires sur des stations à forte audience et à forte affinité :
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- Autoroute Info & SANEF 107.7 : l’info trafic en temps réel, sur les routes de France
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