1/6/2023
Paroles d'experts
De nos jours, nombreux sont les supports et médias qui se créent, entrainant une multiplicité des points de contact. Il devient alors de plus en plus difficile de s’y retrouver dans cette galaxie de solutions au point même pour certains, d’oublier les atouts indéniables du média radio en publicité.
La radio demeure en effet un support de communication puissant, polyvalent et économique lui permettant d’être toujours un axe essentiel dans la stratégie de communication des annonceurs.
C’est ce que nous allons voir dans cet article en explorant un par un les avantages que ces derniers ont à prendre la parole en radio.
L’un des principaux avantages de la communication en radio est sa capacité à atteindre un très large public faisant d’elle un indiscutable média de masse. Selon la dernière étude EAR de Médiamétrie (vague Jan-Mars 2023), ce sont près de 40 millions de Français qui écoutent la radio chaque jour. En pourcentage, c’est donc 71 % de la population âgée de 13 ans et +(1) que la radio touche quotidiennement ! La puissance de la radio est donc réelle : elle est un média majeur en France.
Une des raisons qui explique la couverture quotidienne aussi forte de la radio est notamment le fait de pouvoir être captée que quel que soit l'endroit où vous vous trouvez, que cela soit dans une métropole animée ou au cœur d'une zone rurale isolée. Par ailleurs, 99% des individus possèdent au moins un support permettant d'écouter la radio selon le Conseil supérieur de l'audiovisuel. La radio peut donc être écouté par tous.
Sa force, c'est aussi d’être un média nomade grâce aux récepteurs portables (radio, baladeur…) et aux applications mobiles. Ainsi, 48% de l’écoute radio se fait en mobilité(2) et notamment en voiture ou dans les transports. Prenons le meilleur exemple possible avec les radios d’autoroutes 107.7 et ses 17,3 millions d’auditeurs (3) à travers la France dont l’écoute se fait 100% en voiture.
Les différentes stations de radio s'adressent souvent à un public spécifique en fonction de son âge, son sexe, sa catégorie sociale professionnelle, ses goûts musicaux, ses opinions politiques ou encore en fonction de sa région géographique.
Chez Radio Classique, par exemple, du fait de sa programmation musicale et de ses programmes politiques et économiques, 75% des auditeurs sont des CSPI+(4).
La radio possède également une souplesse d’utilisation qui permet de l’activer très rapidement. En effet, contrairement à d’autres médias et supports, la radio offre un délai de production extrêmement court. En 48h, une campagne peut donc être diffusée sur les ondes, enregistrement du spot inclus.
Un spot radio est facile à produire et donc peu onéreux. L’achat d’espace en radio est aussi considéré comme peu onéreux en comparaison aux GRP qu’elle génère sur cible. Dans un plan pluri-média, la radio permet aux annonceurs de réduire le coût de leur campagne de communication.
Média puissant et économique, la radio est le média de répétition par excellence. Grâce à des auditeurs fidèles, qui écoutent tous les jours de la semaine la radio et une durée d’écoute moyenne de 2 heures et 36 minutes par auditeur(5), les spots de pub diffusés en radio sont entendus un grand nombre de fois par les individus. Une campagne en radio se prête donc bien au développement de la notoriété.
La radio offre une expérience intime et personnelle pour les auditeurs. En écoutant la radio, les individus peuvent se sentir connectés à leurs animateurs préférés, se familiariser avec les voix et développer un sentiment d'appartenance à un contexte ou une communauté radiophonique. De plus, la radio est un média d’attention. Elle a la particularité de ne pas être un média visuel, ce qui signifie que l'attention des auditeurs est principalement focalisée sur l'écoute.
La radio est le média qui se complète parfaitement avec la TV et permet d’augmenter l’efficacité d’une campagne si celle-ci est diffusée sur ces deux médias.
Média du matin (1 Français sur 3 écoutent la radio avant 9h) et de fin d’après-midi (trajet travail-domicile) pour l’un, média du soir pour l’autre, ces deux médias ont des périodes de consommation dans la journée très différentes donc complémentaires et favorisent donc les points de contact.
Par ailleurs, il est démontré que les annonceurs utilisant le même habillage sonore sur ces deux médias (jingle, musique, voix off…) augmentent grandement l’efficacité de leur campagne.
La radio possède de très nombreux avantages qui font d’elle un support de communication efficace et pertinent pour un grand nombre de problématiques client : recherche de notoriété, drive to store, prévention… Sa couverture étendue, son accessibilité universelle, sa réactivité, son caractère intime et interactif, sa diversité de contenus en font un média fiable et apprécié. Alors qu’on assiste constamment à la naissance de nouveaux médias, il est essentiel de ne pas négliger le rôle primordial de la radio dans la communication moderne.
Sources :
(1) Médiamétrie, EAR, National, Janvier-Mars 2023, Audience Cumulée, Ensemble 13 ans et plus
(2) Etude Médiamétrie EAR Insights, janvier-mars 2023
(3) Etude Kantar TGI 2022 R2, Consolidation Ecoute LD des radios d’autoroutes
(4) Médiamétrie EAR, Janvier-Mars 2023, LàV, 5h-24h, QHM en structure, Radio Classique, CSPI+ actifs et inactifs
(5) Médiamétrie EAR, Janvier-Mars 2023, LàV, 5h-24h, DEA, ensemble 13 ans et +
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