22/6/2023
Études Éclairantes
En France, d’après l’étude KANTAR TGI 2023, près d’un million d’individus gagnent plus de 5 000€ brut par mois, soit près de 2% de la population française. Nous retrouvons principalement comme profil un homme, plutôt âgé, vivant dans une grande agglomération.
En effet, 778 000 sont des hommes contre seulement 197 000 femmes (80% vs. 20%). En termes d’âge, 51% ont plus de 50 ans et 20% plus de 65 ans. Enfin, 68% vivent dans une agglomération de plus de 100 000 habitants contre 47% de la population française.
Sans grande surprise, cette population correspond aux catégories socio-professionnelles supérieures (CSPI+). 76% des individus gagnant plus de 60 000€ par an appartiennent en effet à ces catégories. L’autre partie de ces individus est composée essentiellement de retraités CSPI+ (13%).
En termes de profession, la majorité des CSPI+ gagnant plus de 60K€ par an sont des cadres administratifs et commerciaux d’entreprise (34%), des ingénieurs et cadres techniques d’entreprise (29%), des professions libérales (8%), des chefs d’entreprise de 10 salariés ou + (8%) et enfin des cadres de la fonction publique (6%).(1)
En France, 42% des hauts revenus sont des ‘’Méga consommateurs’’ comme le définit Kantar contre 20% de la population française. 26% d’entre eux sont des ‘’Brand wanted’’. Cependant, et contre toute attente, ils sont également 24% à être des ‘’Promos addicts’’ (des chasseurs de promotions), soit 4 points de plus que la moyenne nationale (20%).(1)
Les hauts revenus sont 79% à être propriétaire de leur résidence principale contre 60% pour l’ensemble des Français. Ils sont également 31% à posséder une résidence secondaire (Indice 264) alors que ce chiffre tombe à 12% pour la moyenne nationale. Autre spécificité remarquable de cette population : 22% des hauts revenus ont l’intention d’acheter un bien immobilier d’ici deux ans alors qu’ils ne sont que 12% parmi les Français.(2)
Si 80% des hauts revenus possèdent au moins une voiture, soit moins que la moyenne des Français (85%), un écart considérable existe quant à la gamme de la voiture possédée. En effet, 40% des plus aisés ont dépensé au moins 30 000€ pour leur voiture, contre seulement 17% des Français. Pour les voitures les plus luxueuses (au-delà de 40 000€), seuls 8% des Français en possèdent une, alors que plus d’un quart des hauts revenus peuvent se vanter d’en posséder une dans leur garage (26,2% exactement).(2)
70% des hauts revenus sont partis en vacances en cours des 12 mois contre juste un peu plus de la moitié des Français (52%).
Mais c’est en regardant les sommes dépensées pour voyager que l’écart est criant entre les hauts revenus et les Français dans son ensemble. Ils sont en effet 31% à avoir dépensé plus de 4 000€ pour leurs voyages contre à peine 6% des Français. Une proportion plus de 5 fois plus important.(1)
Mais cette population reste celle qui donne le plus aux œuvres caritatives. En effet, 63% déclarent donner aux associations humanitaires contre seulement 38% dans la moyenne des Français. Quant au montant, ils restent de loin les plus généreux : 35% donnent plus de 100€ contre 11% des Français.(1)
Aujourd’hui encore, les médias dits « traditionnels » restent la meilleure solution pour atteindre le plus grand nombre, dont les hauts revenus.
La télévision, le mass média par excellence, est regardée par 88% des plus aisés.(1)
Pour la radio, la pénétration sur cette cible est encore plus forte : 95% d’entre eux l’écoutent régulièrement contre 88% des Français. Parmi ces stations, la radio commerciale privée la plus affinitaire avec ces Français les plus aisés est Radio Classique (Indice 146).(4)
Concernant la presse, un delta s’opère puisque 86% des hauts revenus lisent au moins un titre de presse contre 75 % en moyenne chez les Français.(1)
Par famille de presse, 85% lisent la presse quotidienne (79% des Français) et 87% au moins un titre de magazine (vs. 82%).(1)
Enfin le cinéma est également un média apprécié par cette cible : 64% des hauts revenus fréquentent les salles obscures contre en moyenne 52% de la population. 30% y vont même au moins une fois par mois (versus. 17%).(3)
NOS SUPPORTS :
Source : (1) KANTAR TGI 2023 R1
(2) KANTAR TGI 2022 R2
(3) KANTAR TGI 2022 R1
(4) ACPM OneNext Influence 2022
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