OneNext Global S1 2025 : La preuve que la presse reste un média puissant et performant

Publicité, médias, digital, presse papier : la consommation d’information évolue, mais les marques de presse restent incontournables.

C’est ce que confirme l’étude OneNext Global S1 2025, publiée par l’ACPM ce 10 avril. Elle offre un panorama complet de l’audience des marques de presse en France – print, digital, mobile, tablette et réseaux sociaux.
‍

Une étude essentielle pour affiner toute stratégie média

Réalisée par la fusion de deux références du marché – OneNext (print) et Internet Global de Médiamétrie (digital) –, cette étude couvre la période janvier à décembre 2024 pour le papier et mars à novembre 2024 pour le digital. Elle mesure avec précision la performance média des supports presse et leur impact réel sur les audiences.

OneNext Global S1 2025 : La preuve que la presse reste un média puissant et performant

Les chiffres clés à retenir
‍

1. 94 % des Français lisent la presse chaque mois

Un chiffre qui confirme la couverture exceptionnelle des marques de presse : elles restent l’un des rares médias capables de toucher toutes les générations, tous canaux confondus.
‍

2. Le digital confirme sa domination

- 83 % lisent au moins une marque de presse en version digitale
- 54 % des Français la consultent sur mobile
- Le mobile est devenu le canal n°1 de lecture presse (54 %), devant le papier (31 %), l’ordinateur (9 %) et la tablette (6 %)

 Pour les annonceurs, cela signifie que la presse est désormais un média mobile-first, à activer dans toute stratégie publicitaire digitale.
‍

3. Le papier reste performant

78 % des Français lisent chaque mois au moins un titre de presse en version papier.

Et chez les 25-34 ans, ce chiffre monte à 68 %.
Le print continue d’assurer une expérience média forte, crédible, durable, essentielle dans les dispositifs multi-leviers.

‍

Ciblage publicitaire : le profil premium des lecteurs mobiles

Parmi les lecteurs sur mobile :

- 54 % sont des femmes
- 53 % ont entre 15 et 49 ans
- 56 % ont suivi des études supérieures
- 34 % sont CSP+
- 61 % sont actifs professionnellement‍

Des audiences jeunes, qualifiées, actives – idéales pour les marques en quête de ROI publicitaire sur des supports de confiance.

‍

Ce que cela change pour les annonceurs

La presse évolue, mais elle reste au cœur de la stratégie média des marques :

- Une couverture large et qualifiée
- Une attention forte sur tous les supports
- Des environnements premium et brand-safe
- Une capacité à combiner print, digital, social & mobile

‍

Chez Ketil, on fait la différence

Chez Ketil, nous accompagnons les annonceurs dans leur stratégie média presse, radio, TV, digital et DOOH, avec une approche sur-mesure et performante.

Nos marques médias – de la presse spécialisée aux médias de grande audience – touchent chaque mois des millions de Français, sur tous les supports.
Grâce à la certification ACPM, nos partenaires bénéficient de garanties de fiabilité, transparence et efficacité publicitaire.

Envie d’optimiser votre prochaine campagne média ?
Parlons-en : notre équipe vous aidera à créer un plan média qui fait la différence.